Вот и завершился двухдневный семинар, проходивший в городе Алматы с 28 по 29 ноября. Тема данного семинара звучала так: «PR в экологии». На самом деле, когда я узнала о тематике мероприятия, мне безумно захотелось туда попасть. Так как на сегодняшний день для моей компании и для меня лично эта тема является одной из актуальнейших. Но давайте все по порядку.День первый
Прибытие в город Алматы из теплого Ташкента. Хотя на тот момент он не был таковым, в связи с чем, разница в погоде не чувствовалась совсем. Перелет был замечательным, благодарим за это организаторов Гёте Института и в частности Гульмиру Жандыбаеву за ее превосходные организаторские способности. Узбекским участникам семинара выпала возможность по дороге с аэропорта в гостиницу «Казжол» полюбоваться вечерним городом. А сама гостиница оказалось уютной и комфортной, где удалось отлично отдохнуть после дороги и встретить новый день с новыми силами.
День второй
Второй день пребывания в городе, но первый день семинара. Первое, что я заметила, это много знакомых лиц, с кем я встречалась прежде. Было отрадно их видеть вновь. Но не менее интересным было познакомиться с новыми людьми.
Наше мероприятие началось с приветственного слова со стороны г-жи Барбары Фрэнкель-Тонет - директора Гете-Института Казахстан, которая дала нам добрые напутствия и пожелала плодотворных двух дней работы. И конечно знакомство с референтом и участниками семинара. Нашим референтом был Марк Хёрстерманн, руководитель отдела коммуникации немецкой природоохранной организации «BUND» - человек с колоссальным опытом работы и имеющий при себе ряд успешных примеров в области экологических PR кампаний.
Особенно впечатлили дикие кошки и «зеленый коридор». И сами участники – это люди, которых волнует будущее нашей Планеты, которые всей душой болеют за сохранность нашей родной матушки-Земли. Участниками были представители таких стран, как Казахстан, Кыргызстан и Узбекистан – такой микс всегда интригует, так как и во время дискуссий, и в перерывах общение с людьми из других стран всегда завораживает, несмотря на то, что мы являемся соседями и наши страны побратимы, но всегда узнаешь какой-нибудь факт, который тебя поражает и удивляет. Что я узнала нового, что я поняла и какие сделала выводы по итогам первого дня.
Мы многое уже знаем о PR, но не всегда мы можем дать четкое определение тому, что на самом деле представляют собой эти public relations. Благодаря семинару, я теперь знаю четкое определение, что такое PR, что он представляет собой для НПО, какие существует инструменты пиара, для чего важно проводить пиар кампании, какие принципиальные формы пиара существуют, для чего вообще нам нужен пиар и какие цели мы можем достичь при помощи пиара, а какие нет. Весь этот арсенал вопросов мы смогли понять и разобрать во время бурных дискуссий на протяжении всего первого дня.
Что мне еще понравилось? Были наглядные примеры PR кампаний как господина Марка Хёрстерманна, так и самих участников семинара.
Каждый мог поделиться как своими успехами, так и обратиться за помощью, где у него что-то не получается. Конечно, из всего, что нам продемонстрировал господин Хёрстерманн, не все идеи могут быть применены в нашей повседневной деятельности, но что-то действительно оказалось потрясающим, и нужно подумать в будущем, как мы сможешь реализовать это и у нас, как в стране, так и в регионе в целом. Работа со СМИ – вот этот вопрос волновал меня больше всего. Объясню почему. Я сама являюсь представителем четвертой ветви власти, и непосредственно работаю с представителями масс-медиа. И я понимаю, насколько непросто привлечь журналистов, чтобы они освещали те вопросы, которые мы считает жизненно важными – в нашем случае вопросы охраны окружающей среды. И для меня было неожиданностью узнать, что и в Германии этот вопрос достаточно актуален. Общая мысль была понята мною так– нужно больше работать со СМИ и уделять им должное внимание, и временами поощрять.
Вот и первый день подошел к концу. Вечер первого дня прошел на ура. Мы смогли прогуляться по вечернему городу, успели потерять друг друга и заблудиться, но все это оставило у нас множество положительных эмоций и воспоминаний. Как говорится, будет что вспомнить.
День третий
Третий день пребывания в городе Алматы, и второй день семинара. Чем же запомнился этот день. Второй день был намного живее, видимо все участники хорошенько отдохнули и были готовы к покорению самых высоких вершин.
Вторая часть семинара была посвящена практическим заданиям. Нужно было понять одну немаловажную вещь – как мне транслировать свою тему?
И что мы смогли отсюда узнать. Во-первых, не ждать слишком многого, сконцентрироваться на одной теме и по возможности на одном высказывании, во-вторых, как гласит немецкая поговорка - наживка должна нравиться рыбе, а не рыбаку, в третьих, в своей работе ориентироваться на конкретную целевую группу, и последнее - какие материалы мне нужны? (фотографии, фильмы, графики, статистика, результаты исследований, вспомогательные документы, например, в случае законодательных актов). В этот день также обсуждали вопрос работы с представителями масс-медиа, и мне очень понравилось высказывание господина Марка Хёрстерманна – он сказал, в первую очередь, нужно определиться, кто вам журналисты: друзья или враги? На самом деле, это очень мудро,. Также, для того, что работа со СМИ была впечатляющей – нужно понять разницу между активной и пассивной работой со СМИ; прямой контакт со СМИ, сообщение для прессы, пресс-конференция, пресс-тур — в каких случаях разумен тот или иной вариант; как писать сообщения для прессы – всё это нужно знать наперед.
И что касается разработки рекламной кампании – это вопрос был крайне интересным. И я узнала, что самое главное, это знать когда нужно делать рекламу и обязательно сотрудничать с агентствами.
Несмотря на то, что мероприятие незаметно подошло к концу, многим участниками было еще что сказать, рассказать и показать – но, увы, пришло время подведения итогов и получения сертификатов, которые были торжественно вручены всем участникам семинара.
Что касается меня – я получила огромное удовольствие от участия в данном мероприятии. Мне было интересно узнать об особенностях пиар кампаний, проводимых как в Германии, так и в странах, с которыми мы связаны общей историей, границей, похожей культурой и многими другими объединяющими наши страны факторами. Для себя я сделала определенные выводы относительно своей работы, пополнила свой багаж знаний и расширила свой кругозор. И пользуясь случаем, от всех участников хотела бы еще раз поблагодарить Институт Гёте Алматы за предоставленную возможность участия в семинаре, будем надеяться на дальнейшее плодотворное сотрудничество.
Всем пламенный привет из Ташкента:)
Автор статьи: Юлия Панина
